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miércoles, 7 de septiembre de 2011

Recursos Humanos, o la diferencia entre teoría y realidad

Para un emprendedor, contratar a las personas adecuadas para los puestos necesarios es una tarea complicada, pero lo es más aun la gestión cotidiana de los Recursos Humanos. Afortunadamente, no somos máquinas, pero nuestra propia naturaleza humana complica bastante un área que muchas veces nos cuesta abordar de forma racional.


Y es que la teoría no es difícil de imaginar. Por ejemplo es evidente que un jefe que trata mal a sus empleados cuando cometen un error es contraproducente, y que sería muy más inteligente tener paciencia, enseñar y motivar. Pero en un momento de estrés, la decepción de no poder contar con la calidad de trabajo que se esperaba puede sacar lo peor de nosotros.


Otro ejemplo es utilizar los aumentos de sueldo para premiar solo a los mejores. En teoría es muy sencillo, pero en la práctica factores externos al trabajo suelen entrar en cuenta.


Para ilustrar lo que estoy comentando voy a compartir con vosotros una clase que me dieron el la universidad hace muchísimos años, pero que se me quedó grabada.


Era una asignatura básica sobre R.R.H.H. y el profesor que nos la impartía nos hizo responder a un pequeño cuestionario en la primera clase. Se trataba de valorar los criterios que deberíamos tomar en cuenta a la hora de dar aumentos de sueldos. Había una veintena de criterios como calidad del trabajo realizado, dedicación, potencial del empleado, problemas familiares, situación económica del empleado, etc.


Prácticamente todos los alumnos seleccionamos los pocos criterios objetivos que de verdad correspondían racionalmente a las motivaciones de un aumento de sueldo (calidad del trabajo, dedicación y potencial básicamente), despreciando lógicamente cualquier otro factor externo, en especial las consideraciones sobre la situación personal del empleado. Teníamos muy claro la diferencia entre una empresa y una ONG. El profesor encargó a un alumno que recopilará los datos para la siguiente clase, y nos citó para la siguiente semana.


Después de 7 días trabajando en otras materias, ya ni nos acordábamos del pequeño cuestionario. El profesor impartió su clase y hacia el final nos encargó otro trabajito: teníamos que decidir como repartir un importe de 5.000€ euros de aumento de sueldo anual entre 12 posibles empleados. El caso de cada persona venía resumido en un corto párrafo.


Estaba una mujer con un trabajo aceptable pero que tampoco destacaba mucho, que nos pedía un aumento porque otra empresa le había propuesto un mejor sueldo. Luego había un hombre con un trabajo excelente y un gran potencial. A continuación estaba el caso de otro señor que había tenido resultados mediocres por culpa de unos problemas familiares (divorcio) y que necesitaba más dinero para pagar la pensión de su esposa. También estaba otro hombre que no trabajaba muy bien porque se decía poco motivado por el sueldo. Y así continuaba, alternando personas con buenos resultados y personas con malos resultados y condicionantes externos. Los párrafos eran cortos pero expresaban muy bien las situaciones, casi como si nos encontrásemos frente a los protagonistas.


El profesor nos mandó a que cada uno escribiéramos en la pizarra cuanto íbamos a dar de aumento a cada uno. Al mismo tiempo, pidió al alumno encargado que pusiera en otra pizarra el resultado del test de la primera clase.


Todos habíamos decidido premiar más al empleado brillante y prometedor y a otra empleada con resultados muy buenos. Pero la mayoría de nosotros también repartimos parte del fondo destinado a aumentos entre la chantajista (que otra empresa iba a contratar por un mejor sueldo), el divorciado (pobrecito, tenía más gastos) y el desmotivado (a ver si con más dinero mejoran sus resultados).


En la otra pizarra, aparecía nuestro veredicto teórico: preguntados en general, todos habíamos dicho que no debían influir para nada los aspectos personales en la decisión de un aumento de sueldo, y que solo se tenían que aumentar a las personas más válidas.


El profesor nos miró con una sonrisa pícara, y nos dijo: “Acabáis de conocer la diferencia entre la teoría y la realidad en el maravilloso mundo de los Recursos Humanos. Os habéis dejado influir por unas historietas de cinco líneas. Imaginados lo difícil que es con personas de carne y hueso delante vuestro."


En la práctica, muchas empresas no se atreven a practicar una política de aumentos basada en el mérito. Les asusta no aumentar a algunas personas, por muy mal que lo hagan en sus trabajos. Y la consecuencia es nefasta, porque los buenos se desmotivan al ver que sus esfuerzos no se recompensan, o se van. A pesar de ser mejores, tardan años en marcar una diferencia significativa con los demás, y ven como algunos mejoran sin esforzarse o sin obtener buenos resultados.


Para el emprendedor, entender esta problemática es muy importante, porque tiene que aprender a diferenciar lo personal de las decisiones empresariales. Puede que genere descontento, pero si actúa de forma racional las personas que no estén conformes serán las menos estratégicas, y el riesgo será menor que una desmotivación de las personas claves.


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jueves, 18 de agosto de 2011

Visión positiva para 2011 entre las PyMES de América Latina

Se proyecta una mejora económica en el transcurso del próximo año y Mercadotecnia y Ventas serán sus principales prioridades de inversión.


(Latinoamérica) Las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) de América Latina están viendo señales de recuperación por primera vez desde 2008. En la cuarta edición del UPS Business Monitor Latina America (BMLA), en su cuarte edición, muestra que casi 80% de las PyMEs encuestadas proyectan una mejora económica en el transcurso de los próximos 12 meses – y están planeando en consecuencia.


A pesar de que no han vuelto a los niveles de desempeño registrados antes de la crisis, confirmaron una baja considerable en las reducciones de la fuerza laboral y colocaron a la Mercadotecnia y a las Ventas como sus principales prioridades de inversión para 2011, además de citar a la administración de la cadena de suministro como una estrategia para incrementar sus niveles de competitividad.


“Los hallazgos del estudio BMLA más reciente son muy optimistas considerando que las condiciones económicas para las PyMEs latinoamericanas están mejorando, y están viendo oportunidades de crecimiento a futuro”, afirmó Romaine Seguin, presidente de UPS Américas.


“Las PyMEs están estabilizando su fuerza laboral y se encuentran listas para invertir en estrategias que les ayudarán a aprovechar el auge que traerá 2011. El estudio BMLA es un recurso que se ofrece a las empresas de todos los tamaños para ayudarlas a mantenerse informadas de las oportunidades y las tendencias que ocurren en su región para que puedan desarrollar estrategias de negocio que les permitirán hacer crecer sus ingresos”.


Las perspectivas de las PyMEs en 2011 son más optimistas, pues 79% de ellas confirman tener una perspectiva más positiva en comparación con el 47% en 2008. Entre los entrevistados, los líderes son las PyMEs de Chile (90%), seguidos por Brasil (82%) y Colombia (81%) que asignaron al potencial de crecimiento de 2011 la calificación más alta. No obstante, no han vuelto al mismo nivel de desempeño comercial antes de la crisis de 2008.


El estudio atribuye las perspectivas positivas para 2011 en gran parte a los buenos resultados de este año y muestra que más de la mitad (54%) de las compañías encuestadas experimentaron un mejor año de lo esperado en 2010.


Como se afirmó en un reporte publicado por la Comisión Económica para América Latina (CEPAL) para 2009-2010, el comercio internacional ha jugado un papel vital en la recuperación de la economía global, en la que el comercio y la apertura de los mercados han ayudado a evitar que la crisis se agudice y han transmitido con éxito las señales de una creciente demanda. Los encuestados confirmaron esta percepción al afirmar que ven a la globalización como una buena oportunidad para su negocio, con seis de cada diez PyMEs encuestadas (54%) que actualmente participan en el comercio internacional o que planean hacerlo en el futuro cercano.


Desde 2006, UPS realiza el estudio BMLA entre los líderes de las PyMEs para conocer las opiniones, actitudes y prácticas de los tomadores de decisiones de la región. La edición 2010 de BMLA se desarrolló con la participación de más de 800 PyMEs encuestadas en siete países de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana y México.


Fuente: http://www.tynmagazine.com



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miércoles, 17 de agosto de 2011

Santiago se encuentra entre las cinco ciudades más caras de Sudamérica

Según el estudio elaborado por el banco helvético UBS, el listado es encabezado por Oslo, Zúrich y Ginebra.


Santiago de Chile ocupa el quinto lugar de las ciudades más caras de América del Sur y la casilla 59 del ranking mundial, según un estudio elaborado por el banco helvético UBS, que compara los precios de 122 bienes y servicios diferentes de más de 70 ciudades.


La capital chilena es antecedida por Sao Paulo que ocupa el lugar 19 en el ranking general, Río de Janeiro (26), Caracas (47) y Bogotá (57).


A nivel mundial, Oslo, Zúrich y Ginebra son las tres ciudades más caras en estos momentos, según el informe.


Oslo, en primera posición, ha visto encarecer sus precios en relación con el resto de Europa porque la corona noruega está en constante apreciación respecto al euro, igual que el franco suizo, lo que ha motivado que dos ciudades helvéticas, Zúrich y Ginebra se hayan colado en el segundo y tercer puesto.


La lista de las diez ciudades más caras va seguida, por orden, de Copenhague -también sin euro-, Estocolmo, Tokio, Sidney, Helsinki, Toronto y Singapur.


Otras importantes ciudades que se cuelan entre las treinta primeras son París (12º), Nueva York (14º), Londres (15º), Múnich (16º), Montreal (17º), Fráncfort (18º), Dublín (20º), Bruselas (21º) o Roma (22º).


En cuanto a ciudades españolas, Barcelona ocupa el puesto 25, seguida de cerca por Madrid, en la posición 30.


Entre las potencias asiáticas, además de Tokio y Sigapur que están entre las diez ciudades más caras, aparecen Seúl (35º), Hong Kong (37º), Taipei (44º), Bangkok (45º), Shangai (49º), Yakarta (51º) y Pekín (58º).


Los tres últimos puestos de esta lista de las 73 ciudades más caras del mundo lo ocupan Nueva Delhi, Manila y Bombay.


EFE


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martes, 2 de agosto de 2011

Publicidad Rich Media: interacción entre usuarios y marcas

Son aquellos anuncios que recurren o utilizan un formato o tecnología avanzada. Aprovecha las funcionalidades y características que ofrece la tecnología flash, el video streaming o los programas capaces de interactuar en tiempo real con el usuario. Logran efectividades hasta 300% superiores.

Más allá de los formatos gráficos de los anuncios online tradicionales, la publicidad Rich Media invoca los aspectos más innovadores de la tecnología web actual, con el objetivo de mostrar la información de una forma mucho más dinámica e interactiva para generar el mayor impacto y atención por parte de los usuarios. Superadas las limitaciones tecnológicas, son evidentes las muchas ventajas de este tipo de publicidad que permite a los propios anunciantes y marcas presentarse al usuario bajo una propuesta publicitaria diferente, llamativa y mucho más interactiva. Todo ello sumado a las funcionalidades que permiten recopilar datos mucho más relevantes sobre los usuarios y consumidores, pudiendo conocer así, cuantas veces o cuanto tiempo pasan viendo o interactuando con el propio anuncio, en que momento se realiza el click o cuando abandonan su interacción con la publicidad entre otros aspectos.
La alta eficacia registrada en la Publicidad Rich Media no implica necesariamente que el resto de formatos tradicionales no puedan cumplir con el objetivo para el cual fueron diseñados. Sin embargo más allá de la búsqueda de un retorno rápido y directo, este tipo de publicidad puede garantizar un mayor nivel recuerdo gracias a su mayor impacto y complicidad con el usuario.
Si aceptamos que la publicidad televisiva sigue manteniendo su alta cuota dentro del mercado publicitario, ya sea por estar destinada a las grandes audiencias así como por la posibilidad de "contar una historia o transmitir un mensaje de forma visual y multimedia", sumemos a ello la posibilidad de convertir este mensaje en una experiencia interactiva. El resultado claramente es un concepto que garantiza su efectividad, que en algunos casos puede incluso superar el 300% respecto al alcanzado con otros formatos de publicidad tradicionales.
En este sentido, a diferencia de los costes de los formatos tradicionales, la Publicidad Rich Media requiere de una mayor inversión tanto en su producción previa como en los costes de los impactos generados, pero a su vez bastante económica en relación a los que actualmente se barajan en medios como la radio o la televisión.
El crecimiento del medio internet y la publicidad online están sirviendo de empuje e inercia para la proliferación y expansión de este tipo de anuncios publicitarios. Las empresas ya cuentan entre sus productos con herramientas y servicios para la puesta en marcha de campañas de publicidad Rich Media.
En contra de su implantación, también existen quienes se oponen o desestiman este tipo de publicidad debido en parte a que en ocasiones pueden ser considerados intrusivos en aquellos casos de publicidad expandible, o requieren de que el usuario realice una doble interacción del click para hacer efectiva su ganancia o beneficio.


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lunes, 1 de agosto de 2011

Calidad, inversión para la competitividad

Gasto: Acción de gastar.

Gastar: Emplear el dinero, deteriorar con el uso.

Inversión: Acción y efecto de invertir.

Invertir: sacrificio de un bien presente por un bien mayor futuro.

 

Es increíble que estando dentro de una civilización tan avanzada, todavía existan (y probablemente muchas) personas en puestos directivos y administrativos que ven a la calidad como un gasto, es decir como el empleo de dinero en algo que se deteriorará y probablemente no llevará a nada, más que capacitar al personal.

 

Cuando se entiende la calidad de una forma integral, es fácil darse cuenta que es, no sólo una inversión, si no una de las mejores inversiones que existen. ¿Qué inversión te otorga utilidades dentro del primer año de implementación? Los recursos bien colocados y aplicados en la calidad así lo hacen, retribuyen a sus inversionistas en el primer año.

 

Si esto es así, entonces ¿Cuál es la verdadera razón para que no en todas las empresas se implemente un sistema de calidad integral? ¿será el desconocimiento? ¿las malas experiencias? ¿la falta de seguimiento y tenacidad? ¿el mal enfoque que se le da desde su nacimiento? ¿la falta de involucramiento?

 

Sea cual sea el caso, hoy existe una realidad. Necesita la empresa mexicana elevar su nivel de competencia. No sólo competimos con empresas internacionales, sino que competimos con otras culturas. Esto quiere decir que ahora no sólo competimos con la calidad y precio de un producto sino con la manera de pensar y de hacer las cosas en otras partes del mundo.

 

 

 

 


 

miércoles, 20 de julio de 2011

Cómo elegir entre dos ofertas de trabajo

Muchas personas que han venido buscando trabajo por algún tiempo, bajo diversas formas y medios, repentinamente se encuentran en una disyuntiva sobre cual oferta laboral aceptar. Es por ello que contar con una metodología comparativa le ayudará a decidir cuál es la oferta que mejor se acomoda a sus expectativas.

En un mundo ideal, lo primero que el postulante debería hacer es escribir en una hoja la descripción ideal del trabajo que le gustaría obtener, incluso antes de enviar su curriculum a potenciales empleadores. Esto haría mucho más fácil contrastar las ofertas laborales que un postulante recibe versus las preferencias laborales personales.

Segundo, existen algunas técnicas que facilitan la comparación de información y la toma de decisiones. Una de ellas le invita a pensar en todas las cualidades laborales que desearía tener en su trabajo ideal, como por ejemplo:

¿Cómo se ve ese trabajo?¿Qué tipo de cosas quiere hacer en sus actividades diarias?¿Qué tipo de trabajo haría que salga disparado de la cama todas las mañanas?¿Cuánto tiempo libre tendría para dedicar a los niños o al estudio fuera del horario de trabajo?

Una vez que tenga una lista de las cualidades ideales del trabajo deseado, proceda a renquearlas en orden de importancia. Para lograr este acometido podría cuantificar las cualidades asignándoles porcentajes a cada una de ellas, logrando un total ascendiente a 100%. El ranking puede ser ordenado en un orden simple o de acuerdo a un grado de importancia.

También podría desarrollar un sistema de puntaje del uno al diez tal y como se muestra en los siguientes ejemplos:

Cualidades idealesPorcentaje de importanciaExcelente paquete de beneficiosCualidades idealesRanking de prioridadesExcelente paquete de beneficiosCualidades idealesRanking por puntos
(del 1 al 10)Excelente paquete de beneficios

Puesto que el postulante ha recibido varias ofertas laborales, lo recomendable sería crear una tabla comparativa donde pueda colocar la información correspondiente a todas las variables para que sean medidas de forma homogénea bajo el mismo sistema de puntaje. Este análisis proveerá un enfoque sistémico que de otra forma se convertiría en una decisión subjetiva.

Cuando se trata de evaluar salarios o compensaciones, se puede aplicar este mismo método. Ingrese toda la información relacionada a los beneficios que podría recibir de aceptar la posición, por ejemplo salario, seguro de salud, seguro dental, seguro de vida, cobertura de visión, transporte, refrigerios, etc.; y trate de comparar en términos iguales de modo que le permita obtener una imagen más fidedigna del valor monetario total a obtener. No olvide incluir algunos descuentos extraordinarios que se puedan dar, como por ejemplo, uniformes, impuestos, entre otros.

Una vez que haya concluido con su análisis de las cualidades laborales y aspectos económicos relacionados, usted estará en mejor condición de tomar una decisión informada. Sin embargo, no siempre los puntajes son diferentes, o presentan grandes disparidades en las ofertas laborales. De ser los resultados bastante similares, también será importante tener en consideración la intuición propia, como una especie de barómetro.

Al fin y al cabo nadie más que usted para conocer qué es lo que realmente lo hará feliz y mantendrá a gusto en un nuevo entorno laboral.


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