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lunes, 22 de agosto de 2011

Desarrollar la empatía

La empatía como herramienta nos ayuda en nuestras relaciones personales y laborales, para desarrollarla las claves son saber escuchar y observar, comprender los “mapas mentales” del otro, conocer los filtros internos y saber dar feedback, con un adecuado uso del lenguaje.

¿Qué es la empatía?

Una definición de empatía dice, que es la habilidad para reconocer o sentir emociones y sentimientos propios o ajenos, y reaccionar para entenderlos y ayudar a los otros y a nosotros.

Otras definiciones dicen, que es la capacidad del ser humano para ponerse en la situación del otro o la habilidad para tratar a las personas de acuerdo con sus reacciones emocionales.

¿Cómo podemos desarrollar la empatía?

1. Saber escuchar y observar

Escuchar atentamente, no oír simplemente sino escuchar con los cinco sentidos, con los oídos, con la vista, con el tacto, con el olfato, con el gusto y con los sentimientos. Estar plenamente presente cuando escuchamos atentamente.

2. Comprender los “mapas mentales”

Para explicar lo que es un mapa mental primero hay que describir el circuito que la información que percibimos realiza en nuestra mente.

Inicialmente en un primer paso la información externa la percibimos a través de nuestros canales sensoriales, que son el visual (lo que vemos e imaginamos), el auditivo (sonidos, palabras que decimos y que nos dicen, también se incluye lo que nos decimos internamente y la manera que la gente nos dice esas palabras), cinestésico (tacto y sentimientos internos y externos, que incluye el contacto con algo o alguien, la presión, la temperatura y la textura), olfativo (los olores que apreciamos) y gustativo (los sabores que distinguimos).

Seguidamente en un segundo paso a la información que nos queda, después de que ha pasado por nuestros canales sensoriales le aplicamos los tres filtros internos siguientes:

• Omisiones: selectivamente prestamos atención a ciertos aspectos de nuestra experiencia y no a otros. Pasamos por alto o suprimimos cierta información sensorial, por el hecho de que las omisiones son necesarias, ya que no estamos preparados para manejar tanta información en nuestra mente consciente.

• Distorsiones: se dan cuando hacemos cambios en nuestra experiencia.

• Generalización: se refiere a cuando sacamos conclusiones globales basadas en una, dos o más experiencias para comprender o interpretar la realidad. Para ello, solemos utilizar las palabras “siempre”, “nunca”,…

Estos filtros contestan a la pregunta ¿Cuándo dos personas tienen los mismos estímulos, porque tienen diferentes percepciones de la realidad? La respuesta es, porque omiten, distorsionan y generalizan la información de diferentes maneras.

El tercer paso es que a la información que nos queda después de pasar por los canales sensoriales y por los tres filtros internos le aplicamos otros filtros de tipo cultural, social y familiar, que los antiguos griegos decían que eran las creencias, valores y expectativas. Por eso se dice que “lo importante en un suceso no es lo que sucede sino cómo lo interpretan las personas que participan en él”.

Para finalizar el resultado del circuito que la información que percibimos realiza en nuestra mente, se representa con un sistema diferente que es el lenguaje, por medio del cual describimos con palabras las experiencias y nuestro mapa mental.

Cada persona tiene su propio mapa que es su REPRESENTACION O MODELO DE LA REALIDAD y el TERRITORIO podemos decir que es el MUNDO, por lo que cada persona crea su realidad. “Lo que representa un trozo de pan depende de si estamos hambrientos o no”. Estos mapas mentales se basan en dos principios básicos que son:

• Ningún mapa es más verdadero que el mapa de otro.

• Todas las personas funcionamos de la mejor manera posible.

Hay una anécdota de Picasso, cuando un extraño se le acerca y le pregunta porque no pintaba las cosas tal y como eran en realidad, Picasso se quedó un poco confundido y contestó:

- No acabo de entender lo que quiere decir.

El hombre sacó una fotografía de su esposa.

Mire – dijo -, como esto, así es mi mujer de verdad.

Picasso parecía incrédulo y le dijo:

- Es muy pequeña ¿no? Y un poco plana ¿no?

Comprender los “mapas mentales” facilita las claves para comunicarse y modificar, si es preciso el mapa de representación propio o ajeno y tener una comunicación más efectiva.

“La comunicación es a la relación, lo que la respiración es a la vida”(Virginia Satir)

3. Saber dar feedback

Sugerencias “prácticas”:

Tan sólo haciendo las siguientes preguntas, uno empezará a desarrollar esta competencia:

• ¿Para qué me siento así?

• ¿Qué me dice esta emoción?

• ¿Cómo puedo canalizar esta emoción de una manera más beneficiosa para mí?

• ¿Qué emociones me pueden ayudar a conseguir mi objetivo? ¿Cómo puedo rescatarlas?

• ¿Cómo se siente esa persona?

• ¿Qué quiere la persona?

• ¿Cómo puedo hacer para adaptarme a esta situación?

Película recomendada: “Cadena de Favores” (Dirección: Mimi Leder).

Maica Lanero


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viernes, 12 de agosto de 2011

3 nichos de mercado para desarrollar ideas de negocios

El tema de la ecología y el medioambiente se han convertido en todo una tendencia para desarrollar nuevas oportunidades de negocios rentables.


Desde la venta de productos ecológicos pasando por el desarrollo de blogs especializados sobre esa temática, hay muchas personas que vienen ganando dinero con este concepto que se ha convertido incluso en un estilo de vida.


Pero el campo de la ecología y el medioambiente puede ser muy grande a pesar que no lo parezca y por eso es que si tú quieres incursionar en dicho mercado es mejor que te especialices en áreas específicas del mismo.


En el sitio Business Brainwaves nos dan precisamente tres nichos de mercado específicos relacionados a la protección del medioambiente y la ecología. A continuación una reseña de los mismos:


1. Energía Solar. En el tema de la energía solar hay una serie de empresas que ya vienen realizando negocios y donde tú podrías entrar como proveedor de esos productos. Si tienes un blog o bitácora sería recomendable también que trates esta temática donde podrás encontrar muchos anunciantes de esos productos interesados en poner publicidad en tu blog.


Tal vez podrías ampliar este nicho de mercado tocando otras formas de energías alternativas como la eólica.


2. Estilo de vida ecológico o verde. Este concepto tiene que ver con un tema más general relacionado a vivir en concordancia con la naturaleza, temas de reciclaje son muy populares en este nicho de mercado y donde se pueden encontrar muchas oportunidades para desarrollar nuevos negocios.


Hay además una serie de productos que se pueden vender en este nicho de mercado como productos biodegradables.


3. Jardinería y agricultura ecológica. Cultivos hidropónicos, fertilizantes naturales, semillas naturales son solo algunos de los aspectos de la jardinería y agricultura ecológica donde las oportunidades de desarrollar nuevas ideas de negocios rentables pueden llegar a temas tan complejos como la implementación de certificaciones medioambientales sobre los cultivos o a temas tan simples como ayudar que las personas tengan su propio huerto en su casa.


Espero que estos tres nichos te ayuden a enfocarte en tu idea de negocios y a desarrollarla.


 


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martes, 2 de agosto de 2011

5 claves para desarrollar una campaña de marketing móvil

El 'boom' de los smartphones y tabletas unido a la proliferación de tarifas planas de Internet por parte de los grandes operadores de telefonía ha elevado a más de nueve millones los españoles que utilizan ya su móvil para conectarse a la Red, representando una cuarta parte del total de usuarios.

Esta revolución online está generando un nuevo modelo de comunicación que requiere adaptar los formatos y mensajes publicitarios para poder conectar con su público objetivo. Con el fin de amoldarse a esta nueva realidad y no morir en el intento, madvertise -compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles- da a conocer las claves para desarrollar con éxito una campaña de marketing móvil.

1. Target bien segmentado

Internet móvil ha dejado de ser "patrimonio" de ejecutivos o profesionales para convertirse en un canal con un público cada vez más heterogéneo, donde los jóvenes vienen pisando fuerte. De hecho, uno de cada cinco consumidores tiene entre 15 y 24 años, según los últimos datos de Nielsen Online. Por esta razón, la primera regla, es segmentar la campaña para asegurar que el impacto llegue al target adecuado y así aumentar la efectividad.

Esta segmentación puede realizarse en función de criterios como la edad, el sexo o el tipo de dispositivo utilizado, pero también según el día de la semana, la hora de difusión del anuncio o el lugar donde se encuentre el usuario (centro comercial, concierto, playa, etc.). Según madvertise, los smartphones "echan humo" entre las 18 y las 20 horas, robando protagonismo a la pequeña pantalla, hasta ahora el rey indiscutible de los canales.

2. Mensajes personalizados

La publicidad móvil se caracteriza por tener un nivel de interactividad mucho mayor que los soportes tradicionales y por requerir enfoques mucho más personalizados, menos masivos. Por esta razón, no sirve el mismo formato para dar a conocer una aplicación que para promocionar un producto o servicio.

Soluciones como la geolocalización para ofrecer anuncios adaptados a la ubicación del usuario móvil, bonos descuento o herramientas específicas para destacar una app de entre las 400.000 que integran Apple Store son sólo algunas de las posibilidades para conseguir el máximo ratio de respuesta.

3. Contenidos adaptados al tipo de móvil

Otra de las claves del éxito es que los contenidos lanzados sean compatibles con todas las plataformas móviles, creando landing pages específicas para cada dispositvo si es preciso y evitando, de esta forma, perder la oportunidad de captar a posibles consumidores únicamente por el mero hecho de no haber podido abrir los mensajes.

4. Seguimiento en tiempo real

El entorno online permite, al contrario que el resto de soportes, medir la efectividad de la estrategia en tiempo real para poder rectificarla si el impacto no está siendo el esperado. Madvertise advierte de que no hay que caer en el error de quedarse a la espera de resultados una vez finalizada la campaña, sino monitorizar la acogida de los anuncios día a día a través de parámetros como las impresiones, los clics... para hacer adaptaciones si es preciso (cambiar el formato, añadir un mensaje interactivo...).

5. Dominio de las redes sociales

Como en toda buena campaña, es necesario conocer las preferencias, necesidades y puntos débiles del público objetivo para dar en el clavo. En este sentido, blogs y redes sociales suponen hoy día un termómetro más que fiable para saber cómo llegar al consumidor final por su poder de prescripción. La enorme influencia que tienen sobre los usuarios potenciales los comentarios vertidos en un foro o blog hacen que estar presente y cuidar la reputación de la marca en espacios como Twitter o Facebook supongan buena parte del éxito.


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viernes, 22 de julio de 2011

Estudio de mercado: Guía básica para desarrollar su propia investigación de mercado

Para hacerse una idea de negocio, debemos adoptar estas ideas para acciones concretas.
En el camino, casi con seguridad serán dudas, preguntas, nos damos cuenta de que la información es la herramienta constante que nos ayuda a lograr nuestro objetivo.


En este proceso de investigar, recopilar y analizar la información necesaria para conocer el mercado y nuestros productos, realizamos un estudio de mercado para proporcionar la fórmula para el éxito de nuestro negocio.


Este estudio de mercado, mucho nos ayudará a tomar decisiones, identificar y resolver problemas.


Basic ocurre, enumeran los elementos claves que deben contener un estudio de mercado, fuentes sugeridos para que la consulta y los pasos a seguir para hacer esta guía.

Conocimiento de su producto o servicio.Las necesidades se reunió.Identificación de ventaja competitiva.Supervisión de las actividades de la competencia en características tales como: precio, calidad, diseño y promoción.Conocimiento de su mercado.Identificación del mercado, tamaño,
Hábitos de compra, la motivación y la ubicación.Como se distribuyen los productos.

Una vez identificados los elementos de la investigación, es decir, los datos que me ayudan a obtener la información pertinente para la identificación de problemas, las políticas y decisiones. Es posible compartir mis fuentes primarias y secundarias.


Estos son los datos directos que llego a hacer un tal IM.

EntrevistasEncuestasObservación directa.Investigación en el campo.

Los datos que ya existen y servir de referencia.

InternetRevistas un especializadasLibrosEstudios (universidades, organizaciones de investigación) de publicaciones a nivel federal, estatal y local. Proporcionados por las agencias del Gobierno (cámaras de comercio, secretarías)

De estas fuentes, puede combinar la investigación cuantitativa y cualitativa. La importancia radica en la obtención de la información necesaria sobre el producto y su mercado.


Herramientas para recopilación de datos, es posible sobre la base de las hojas de registro, cuestionarios. En el análisis, es el desarrollo o investigación, Estadísticas comparativas. (consulte: 4 aspectos básicos para estudios de mercado)

Identificación de la objetivoDeterminar problemaPlanteamiento grupo estudioElegir fuentes informaciónSelección herramientas e instrumentos para la recolección y datosAnálisis de la datosOrganización de los resultados y conclusiones

En otras palabras, que sé que mi investigación. Ejemplo:

Que es mi destino público?, ¿cuál es la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado? ¿Quiénes son los competidores?

Las preguntas anteriores se convierten en acciones. Ejemplo:

Definir el segmento de mercado al que quisiera obtener.Más información sobre la viabilidad de mi producto o servicio en el mercadoIdentificar de la competencia.

Grupo de discusión específica es el estudio. Es necesario conocer datos como: características generales: los cambios demográficos, las condiciones económicas; tamaño, hábitos, ubicación.


Ejemplo: Ser visto como una señal (una parte representativa del universo en el estudio), que consiste en: todas las personas suscribieron a mi sitio Web en el año en curso.


El uso de los recursos que me dará los datos de interés para mí.


Ejemplo: Fuente secundaria: consulta visitas a mi página Web sobre las estadísticas de Internet.


Una vez que sabe los objetivos y la fuente q me dan mis datos para la investigación y grupo de estudio. Seleccione las herramientas a utilizar, pueden ser grabaciones de hojas de información, cuestionarios.


En el momento de la interpretación de los datos obtenidos. Sugiere el uso de la comparativa, gráficos, tabla de códigos para facilitar la interpretación y agrupar los datos.


Aquí son los aspectos más importantes de su estudio. Las respuestas a sus preguntas iniciales y la correspondencia entre cada uno de los objetivos que se han planteado en una casa y la información obtenida. Obtenga sus resultados de comparaciones y tendencias en las estadísticas.


Con un IM se realiza correctamente, conciencia y dedicación, el éxito de su negocio como el asegurado.


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